Archive for the ‘Publicidad’ Category

Aquarius, Marketing & Publicidad

Aquarius nació como marca en el año 92, aprovechando el tirón de los JJOO de Barcelona. Para el mercado español, Aquarius era considerada como bebida para deportistas por su alto aporte en sales minerales y por sus apariciones en eventos deportivos. Sus inicios fueron buenos, aumentando poco a poco, y sin despuntar mucho, sus ventas.

En el año 2004 se decidió reposicionar el producto, y se empezó la relación comercial con la agencia Sra. Rushmore , creadora entre otros éxitos como las famosas campañas de “sentimiento” del At. de Madrid o las de relanzamiento del Minute Maid con “porque la naturaleza es sabia, pero no tanto”.

La agencia, al investigar sobre su propio cliente, descubrieron que más del 60% del consumo de Aquarius se hacía fuera del entrono delimitado como “deporte”. Curioso el tema, ya que este concepto sirvió como piedra angular de las siguientes campañas de publicidad. Aquarius, concebida para deportistas, quedaba a disposición de lo que quisiesen sus consumidores. Así nació la campaña Visionarios .

 

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Consistía en que la gente le recordaba al (supuesto) director de Marketing que prometió lanzar un nuevo producto según los deseos de los consumidores. Salió elegido el sabor a Cola (redundante siendo Aquarius una marca de Coca-Cola Company ). Mediante la plataforma de lanzamiento que ofrecía Internet, se realizaron múltiples acciones online que apoyasen el nuevo sabor, junto con el citado anuncio. A partir de ahí, la campaña de apoyo tuvo un elemento único, novedoso y trasgresor en la publicidad: los consumidores tenían la posibilidad de ascender al director de Marketing (si les gustó eso de escoger sabor) o si por el contrario le tenían que destituir. Con este “juego morboso”, los datos que registraron la Web en esos días demostraban claramente el gancho de la acción ya que por primera vez, en serio, el consumidor formaba parte del proceso de lanzamiento.

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Por otra parte y tal y como anunciaban en ese año, Aquarius llevaba un año sin realizar publicidad y sus cifras de ventas aumentaban. Algo realmente identificador de que el posicionamiento inicial hacia deportistas había cambiado. Al cambiar la dirección del posicionamiento, y mostrar a Aquarius como bebida que podían disfrutar cualquier persona, adquirió un tono divertido, jovial y cercano por los públicos. La campaña se centró en “La gente hace siempre lo que le apetece”, todo un acierto en lo que a claims y slogans representan.

Otras campañas que apoyaron este cambio de posicionamiento fueron ”Don Justo”, el señor que construye una catedral con material reciclado. También con elementos participativos de los consumidores.

Gracias al reposicionamiento de la imagen del producto, se aumentaron las ventas pasando a ser un pilar estratégico de Coca Cola Company dentro de España. La última campaña realizada, también por la Sra.Rushmore, es de carácter recordatorio de marca. Profundiza aún más sobre el poder del consumidor, con la campaña en la que Raphael canta en ese spanglish tan pegadiza y graciosa. Nombrando otra vez más que el consumidor hace lo que le da la gana. En esta ocasión, también se usa el elemento interactivo con el site dedicado donde podías subir tu propia versión de la canción del anuncio.

Anuncio At.Madrid
Anuncio Minute Maid
Anuncio Visionarios
Anuncio Don Justo
Anuncio Raphael
Coca Cola

Alonso y Hamilton, Anuncio McLaren Mercedes F1 Team

RACING IS A STATE OF MIND

Por fin llegó el día en que se emite el “famoso” spot de McLaren Mercedes F1, aprovechando el Gran Premio de este fin de semana, Alemania.


Fernando Alonso y su compañero de piques, Lewis Hamilton, en su mejor estado. ¿Este tipo de anuncios es para meter más leña al fuego, o al revés? Dejo a los que saben que opinen.

Sobre el anuncio comentar que son un poco paquetes en eso de interpretar, pero que nos consigue arrancar una sonrisita al ver que los semi-dioses que se creen son “normaletes”.

Desde el nuevo Canal de TV de Mercedes Benz vemos esta maravilla que conseguirá un efecto seguramente positivo. La fórmula parece no fallar. El guiño además es Mika Hakkinen, todo un gran campeón que hizo sombra durante dos años a los Ferrari de Schumacher.

A nivel personal me apasiona ver esta gran alianza como va ganando poder y poder hasta ser todo un gran monstruo que alimenta el mismo circo. Otros que estarán mega contentos, los de Vodafone…a lo mejor el año que viene utilizan a Hamilton en los anuncios en el mercado español. Entonces, me rendiré!!

Datos de Orangemedia mes de Junio ’07

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Un poco tarde, pero es que estaba con otros menesteres…Dentro de nada publicaré los de Julio, cuando este mes calurosamente agobiante finalice.

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Vemos que el top nº1 de Actividad publicitaria GRP’s por Marca sigue siendo para Danone con respecto a los datos de Mayo.

También vemos que el número de inserciones ha aumentado, poco, aunque los GRP’s de 20” han disminuido con unos 40millones.

Como imaginaba, la fórmula 1 acapara dentro del top 5 de programas más vistos el 1º,3º y 5º lugar como los Programas más vistos de TV.

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T! de Trina, testyourliberty!

Hace más o menos un año, con el lanzamiento de T!, trina entraba en el segmento de los refrescos de Té.

El nombre para el producto y logo brillan por su simpleza, aunque puede crear algún tipo de confusión en el canal restauración, por lo demás es perfecto.

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Después del año de rigor, empiezan con la campaña de refuerzo a todo tren.

Si en el lanzamiento buscaban identificarse con algunos de sus 4 colores (4 sabores) buscando una interactividad vía sms-concursos, con acciones de guerrilla en escaparates de tiendas y enganchando “topitos” de colores por multitud de ciudades y con un microsite dedicado con el objetivo de relacionar color-filosofía-sabor-libertad, ahora vuelven por los mismos caminos, pero más fuerte.

Tv, Guerrilla, Internet…Este último me ha llamado la atención ya que el microsite aporta aún un poco más de posicionamiento real en cada uno de los sabores-colores de T!. Linkeando en cada uno de los colores con un blog distinto, con contenidos variados y links directos a otros blogs de las temáticas relacionadas con cada color.
Incluso, te dan la opción de crear tu propio blog como una plataforma más…

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¿Tanto nos tenemos que identificar con un solo sabor de T!?

Me gusta esta campaña. Nunca pensé que existiría alguna campaña de bebidas que pudiese “romper” mi condición de “Coca-Cola (company) fan”. Han conseguido que la identificación con ese color sea algo divertido, de fácil decisión y altamente fidelizable… Parecido a los adictos a la CC Zero…

El primer anuncio, el del lanzamiento:

El anuncio que actualmente esta en antena, de recordatorio:

Lo podéis sacar del microsite.

Las canciones de los dos anuncios son versiones del “We’re Off to See the Wizard”
de la película “The Wizard of OZ”

House MD, el acierto de Cuatro

Cuatro se ha ganado desde hace ya un par de años el reconocimiento de poseer los derechos de emisión en abierto de la serie House MD.

Los índices de audiencia han demostrado que House es la joya de la corona del canal de Prisa-Sogecable.

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Como buena acción comercial, se aprovechan las sinergias generadas por la serie y se “lanzan” nuevas series justo después del capítulo. Se le llama Lead-In y se hizo ayer con 5 hermanos, como también se hizo con Corso (problema que no me acuerde del nombre de la serie y sí del inexpresivo Dani Martín).

A esto se le llama tener visión, ¿no?

Aprovechar el tirón de una serie es una oportunidad que bien utilizada se convertirá en una fortaleza temporal, ya que todo tiene su límite. Gracias a House, los banners del microsite, los anuncios en Prime Time y la venta de merchandising, que seguro que los de Cuatro se llevarán un pico, con Cd’s y Dvd’s de las distintas temporadas, hacen de House una serie muy rentable.

Pero lo que más han ganado, y no se traduce en dinero (directamente) es en notoriedad y en imagen de marca, porqué House es una marca, y además muy poderosa.

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El doctor reúne muchos elementos con los que la gente les gustaría identificar, pero que en realidad no se atreven a plasmar en sus vidas, ya que es huraño, antipático, rencoroso, vengativo…Necesito a un psicólogo que me explique el porqué nos atrae tanto una personalidad así! Aún así, con toda esta publicidad “negativa” sigue barriendo en las audiencias en medio mundo.

Otra gran baza de Cuatro son las frases que suelta en la serie, pudiendo desde el microsite votar las más ingeniosas y así cerrar el círculo entre serie-espectador.

A modo homenaje personal, una de sus perlas:

Una enfermedad que ataca al cerebro, al corazón y a los testículos ¿no será un poema de Byron?

Moby, la banda sonora de la publicidad

La frase “que raro, han utilizado una canción de Moby para este anuncio de Tv” es una de las más utilizadas dentro de los seguidores-detractores del artista…y de la publicidad!

O te encanta, o simplemente te deja indiferente. En términos de publicidad es arriesgado ya que si te encanta, la importancia del recuerdo de la marca-producto no tiene que verse solapada con la banda sonora del mismo, pero si te deja indiferente, recordarás el anuncio por algún otro elemento o simplemente no lo recorarás…

 

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Comentando esta mañana sobre las campañas virales que tan bien hace Coca-Cola, se me ocurrió la estrategia que ha seguido Moby. Su incursión en la mppublicidad ha generado unos ingresos para nada despreciables, de modo que se abre el debate con:

Crea melodías para que puedan ser usadas con premeditación y alevosía (cosa que me encanta!) o por el contrario, Moby crea lo que le viene en gana, haciendo contentos a su público (ojo, aquí son los fans).

Con una trayectoria muy consolidada, es conocido como creador de melodías y Dj en segundo término. Pero en distintos mercados, se le conoce más como el que puso esa canción en ese anuncio. Aunque no sea el quien decide que canción poner…el solo pone la cartera en modo “recaudatoria”. Los publicistas parece que les gusta esto de explotar esta gran fuente.

Moby, como marca, transmite: creatividad, modernidad, amabilidad, compromiso social, serenidad, humildad y cercanía. Algunos poco conocidos, pero que digamos, no es un tipo ni excéntrico ni va por la vida en plan Rolling o JLo. Sobre la cercanía, véase los dúos con Amaral o su predisposición a dejar que se hagan remixes de sus “obras”.

¿Es realmente tan representativo para que multitud de marcas incluyan a Moby en sus anuncios?

Info & IMG Moby Web

Publicidad Online…

Desde Territorio Creativo leo una discusión sobre el premio al mejor banner en el último festival de Cannes.

El banner en cuestión es de Adidas.

La discusión me ha dado que pensar y casi publico el comentario…en vez de eso, he querido darle una vuelta más, ya a nivel personal…

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¿Hasta que punto un gran banner es efectivo? No me refiero a esa monstruosidad que grita/te llena la pantalla de descuentos, ofertas o chorradas para el Messenger, sino a aquel anuncio que por H o por B hace que te fijes en el.

Sinceramente creo que se deberían considerar dos aspectos: creatividad y efectividad. Cierto es que casi van de la mano, pero “gracias” a la saturación publicitaria diaria, perdemos muchos anuncios, en este caso online, válidos.

Algunos ejemplos, entre ellos algunos premiados también de este año:

Otro ejemplo que se cita en los comments, Ayuntamiento de BCN ( Gracias Juan)

Nike, sencillamente Way!

Otro de Fiat, enfocado a la concienciación…reúne todos los requisitos del buen banner a mi modo de entender.

Mini Online!

Todos ellos tienen algo en común…hacen que no sea un simple “click” el factor valorativo, sino la interacción que pretenden involucrándote en el propio anuncio.

Alianzas estratégicas

Fernando Alonso – Renault – Mercedes Benz

Leo en Anuncios.com la evolución de notoriedad de marca de Merdeces gracias al efecto Alonso. Mercedes Benz se sitúa en una posición histórica gracias a Alonso y todo el “circo” que se mueve a su alrededor. Como Vodafone por ejemplo. Estos factores hacen que Mercedes obtenga la mejor posición de su historia en el Top of Mind, según el Instituto de Marketing y Opinión Pública (IMOP).

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Pero la clave del tema viene ahora…Renault, que aunque han perdido a la gallina de los huevos de oro, sigue con una notoriedad excelente gracias a su inercia de años anteriores y de campañas masivas de nuevos productos & recordatorio de marca.
Un factor clave fue las dos últimas temporadas de Fernando Alonso en Renault, que hicieron catapultar a la marca francesa otra vez al 1º plano automovilístico. Aún así, resiste las embestidas de la marca de la estrella, que en el mercado español, parecía que estaba de capa caída…

Datos de Orangemedia mes de Mayo

Ya disponemos de las estadísticas sobre audiencia del mes de Mayo en España.

vía mi suscripción a IpMark recibo desde Orange Media los datos “oficiales” de la audiencia, así como los programas más vistos y el ranking de cadenas.

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Me hace especial gracia ir mirando mes tras mes qué programas son los más vistos, o simplemente que marca ha metido más caña en los anuncios…Algunos datos curiosos:

Definitivamente, estamos en un país de panderetas…
Lo más visto este mes de mayo ha sido el fútbol. Binomio de finales de C. Uefa y Champions. Luego Alonso tambien sale con sus carreras, y el programa no “deportivo”…Csi
(Aún hay gente que se extrañe al conocer las cantidades de dinero que ganan los futbolistas?)

Por otra parte me ha gustado el gráfico siguiente:

Actividad publicitaria GRP’s por Marca

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Sin querer entrar mucho en detalles: 8 marcas de automóbil entre las 20 primeras, solo nos hace falta que con los 60m2 de vivienda tengamos como para mantener (y guardar) un par de automóviles…Ah, y ECI es El Corte Inglés, 🙂

Cocacola 80’s

Hace ya días que Cocacola empezó con esta campaña que refuerza el nuevo slogan de temporada…El lado Cocacola de la vida.

Sigo pensando que cuando un eslogan funciona, no se debería tocar. Pero también soy consciente de que en el actual panorama, si no te mueves, estás Out. Supongo que será ese sentimiento de añoranza por las cosas antiguas…y tachan! Al canto con campaña recordando las ventajas de ser ochentero, que no octogenario.

Leo en el Blog Salmón la evolución de las campañas de Coca-cola. Me sorprende la velocidad en que el mercado se mueve. Para hacerse una idea: desde el año 93 hasta el 2000, Always Coca-cola. Del 2000 hasta el 2006, 5 campañas distintas! Coca-cola. Enjoy; Life tastes good; Coca-cola…real; Make-it real; y el actual, The Coca-cola side of life.

Existen reflexiones a tener en cuenta sobre estas campañas muy interesantes. Para empezar, ¿una marca puede estar tan integrada en una vida? ¿Como puede ser que haya gente que odie a los osos polares? ¿Veremos algún día algún spot transgresor como los que Pepsi hace? (muy de vez en cuando)…

La música, un acierto. Los actores, treintañeros como debe ser. El wink de Mayra, brutal. Incluso sin llegar a identificarme, a mi me ha calado bastante…

Via: blogpublicitario