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Bicing en Barcelona, éxito peligroso

Superar las expectativas puede presentarse como un problema de Marketing. Toda previsión siempre es tratada con cautela. En el caso de Bicing, un proyecto privado que cuenta con el “apoyo” del Ayuntamiento de Barcelona sobre la potenciación del uso de la bicicleta mediante carnets especiales, ha visto como la pelota está a punto de explotar…de éxito! Las expectativas han sido claramente superadas y el servicio presenta deficiencias.

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A nivel corporativo, el Ayuntamiento se ha marcado un tanto. Mientras otros proyectos “castigan” a los conductores de coches, la tendencia actual es motivar hacia el uso de otros medios de transporte, ya que el público sigue siendo deficiente y pobre en infraestructuras. Por lo que se engancharon a esta iniciativa privada financiando los primeros “pases” para poder disfrutar de los primeros paseos. Financiación pública para un “Sampling” con vocación de Responsabilidad Social. De momento. Ya se sabe, esto de las AAPP nunca puedes afirmar nada…cambia demasiado rápido…

La velocidad con la que se abren nuevas estaciones para recoger-dejar la bici aumenta de una manera muy respetable, pero insuficiente para la vorágine de los “nuevos movimientos comprometidos” que abanderan los jóvenes de la ciudad. A estos se les suma la gran cantidad de gente extranjera que visita por estas épocas Barcelona. Evolución de la Demanda superior a la Oferta. La oferta real es de 1.500 bicicletas (1-julio-07) y ya hay más de 80.000
personas apuntadas a los servicios de Bicing. Logística y Previsión.

La comunidad surgida por los “bicings”, libres de cualquier Administración, convive en el website y en los más de
100 Km. que dispone Barcelona. Mediante este soporte, se puede activar la tarjeta, localizar las estaciones, interactuar con otros usuarios y seguir las noticias más destacadas sobre Bicing y los aspectos relacionados con el transporte sostenible en Barcelona.

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Attitudes – Audi

Desde la página Web Attitudes, sobre el compromiso social de Audi frente la contaminación o promoviendo la seguridad vial.

Desde charlas, anuncios impactantes para concienciar, promover el uso del manos libres, todo vale si es para una buena causa.

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Ciertamente, nunca me dejará de impactar que una gran empresa no solamente diga que dedica el x% en bla bla bla para ayudas, sinó lo que me gusta de verdad es esto: Acción…y ¿cúal es la mejor forma para que ocurra? Cambiando la percepción, concienciando de lo peligroso que puede llegar a ser su mejor producto, porqué no nos engañemos: estos lo que hacen es vender coches.

Otro link interesante es el de Me importa un huevo, un juego en flash bastante directo y claro donde implican a los más jóvenes o curiosos (recordar las cortinillas de A3 sin especificar nada más) para que busquen la página y prueben el fatídico juego, ya que no puede acabar bien…

Interesante remarcar otra vez…una empresa esta para muchas más cosas que simplemente vender vender y vender…

Audi y la plataforma Attitudes merecen mi respeto.

Os dejo también uno de sus últimos spots:

In 2030 you are here

Desde I believe in advertising , rebuscando creatividades interesantes, me topé con esta campaña de concienciación.

Poder unir ideas creativas con temática social me parece del todo acertado.

Se trata de la campaña de Earth Love Movement Foundation

Para reducir las emisiones de CO2 y así frenar el efecto invernadero. Mucho mejor estas campañas a pie de calle, para enganchar a la población y de este modo “forzar” a que el siguiente paso lo den los gobiernos (porqué lo de Kyoto tiene delito…Aún!)