Archive for the ‘Coches’ Category

Mercedes Clase A, Red & Black Edition

¿Como re-posicionar un coche que le cayó una gran crítica incluso antes de su lanzamiento?

Desconozco si la prueba del reno es en “honor” al Clase A, ya que según cuentan, en las pruebas anteriores a su lanzamiento, el coche tenía el centro de gravedad demasiado elevado y volcaba al intentar evitar un obstáculo imprevisto, el “reno”.

Una vez solucionados esos problemillas, aún más malas mentes argumentaron esos fallos como una táctica de Mercedes al mostrar al mundo como eran capaces de “resolver” cualquier tipo de problema antes de poderlo sacar al mercado. En el mundo del automóvil imperan las malas lenguas y los rumores.

Una vez aposentado en el mercado español, surgieron las versiones “largas” del modelo, que siguieron el rumbo que la marca estrellada quería. Vender, sacar ventas a los demás y posicionarse como el modelo de lujo para este tipo de coches mezcla entre monovolúmen y coche de ciudad-urbano.

Entonces llegó la vuelta de tuerca esperada. La edición exclusiva del modelo A nombrada como Red & Black Edition. Mismo modelo, pero con todo tipo de gadgets de serie (con su incremento de precio claro) que hacen de este pequeño una maravilla sorprendente. Dicen que si no lo pruebas durante al menos unos días, no sabes realmente lo que te puede ofrecer un coche.

 

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Site “dedicado”
Otra Foto
Spot Red & Black Edition

SMART: el “gran” concepto Vs el “gran” desastre

Concepto equivocado…o justo todo lo contrario?

La estrategia general de Daimler-Chrysler con el Smart es cuanto menos interesante. Crearon un concepto de coche nuevo. Superaron con muchas dificultades una entrada al mercado automovilístico más que difícil, y después de inversiones elevadas y gran trabajo estratégico, ampliaron con mas/menos suerte la gama con el Roadster y el ForFour

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En esta segunda etapa, con el nuevo diseño y modernización del ForTwo, han tenido que darle otro enfoque para ganar terreno y notoriedad en este difícil segmento de coche urbano. Han optado por la estrategia de transmitir ventajas en aspectos que a priori son desventajas.

Me gusta descubrir como un concepto, cuando por si solo no funciona, las grandes marcas se exprimen el coco para darle esa vuelta de tuerca necesaria. En el caso de Smart, con el concepto inicial de coche de ciudad, le han añadido un valor añadido, con carácter social a favor del medio ambiente: el que menos contamina, y con humor vs. la dificultad de (sobre)vivir en una ciudad así como encontrar espacio para aparcar.

Por otra parte, vía I believe in Adv veo este anuncio del Smart Fortwo en el que aprovechan una desventaja del coche para transmitirla, a modo cómico, como la GRAN ventaja. Es un concepto por lo menos novedoso, ya que en la publicidad ha existido comparativas históricas entre marcas (Pepsi-Coca Cola y en nuestro país Don Simón y Minute Maid) pero nunca una comparativa de conceptos sin entrar al trapo. El anuncio, con su tono irónico, aporta esa sonrisita que te identifica con los personajes para acabar deseando justo lo que anuncian.

Silver in Film category at Cannes Lions 2007

Para “cerrar” el post, otras curiosidades sobre Smart:

Swatch + Mercedes + Art …Currao, no?
SMART en inglés significa dos términos: elegante y inteligente …Tambien muy currao
Anuncio con Robbie Williams del ForFour