Alinghi: Marca, Sponsors…y vela

El Alingui ganó hace unos días la 32º Copa América, con la facilidad que preveían los expertos en vela.
Pero lo realmente interesante, es toda la vertiente marketiniana que se ha movido por y gracias a la Copa América.

Los sponsors oficiales del barco suizo son: UBS y BT Infonet. Los co-sponsors: Audemars Piguet, SGS, Nespresso, MSC Cruisers, Wysekey y North Sails. En el caso de UBS, Audemars Piguet y Nesspresso, al ser de capital suizo (viva el chauvinismo) aportaron unos 50 millones de euros entre las 3 para el “patrocinio” del Alingui. Whow! Y lo mejor: esta cantidad, según swissinfo es solo el 70% del total patrocinio…Vamos, que son unos 70 millones de Inversión en Patrocinio! A partir de estas cifras, uno se baja de la moto y ya no quiere saber lo que cuesta realmente hacer un barco de estas características.

Esta inversión económica es cuestionable en algunos aspectos: por una parte, a caballo ganador, siempre es menos arriesgado (aunque las cantidades sean astronómicas); pero por otra parte, la notoriedad bajará en picado si eres el que av detrás del primero. O peor, alguna posición detrás…En todo caso, el retorno de la inversión, calculado mediante notoriedad en medios de comunicación, posicionamiento, branding, merchandising, fidelización de clientes y empleados, y premios directos por la competición asciende, seguro, a mucho más que la propia inversión…si tu equipo gana!

Otro aspecto sobre el patrocinio, es relativo a las sinergias, ya que todo tiene que ir hacia la misma dirección y debe aportar y sumar.(alto, que el snobismo entra aquí tambien, como hizo el Barça al vender la moto de que no querían ser patrocinados por Bwin al no identificarse con la filosofía de la casa de apuestas).

Impresionante.

La competición ha movido a Valencia de un modo estelar. Más trabajo para mucha gente, renombre Internacional, prestigio para una ciudad un poco dejada de la mano de God. Etc.La notícia a destacar: a falta de unos flecos, la 33º Copa América puede que repita sede, Valencia…

Alonso y Hamilton, Anuncio McLaren Mercedes F1 Team

RACING IS A STATE OF MIND

Por fin llegó el día en que se emite el “famoso” spot de McLaren Mercedes F1, aprovechando el Gran Premio de este fin de semana, Alemania.

Fernando Alonso y su compañero de piques, Lewis Hamilton, en su mejor estado. ¿Este tipo de anuncios es para meter más leña al fuego, o al revés? Dejo a los que saben que opinen.

Sobre el anuncio comentar que son un poco paquetes en eso de interpretar, pero que nos consigue arrancar una sonrisita al ver que los semi-dioses que se creen son “normaletes”.

Desde el nuevo Canal de TV de Mercedes Benz vemos esta maravilla que conseguirá un efecto seguramente positivo. La fórmula parece no fallar. El guiño además es Mika Hakkinen, todo un gran campeón que hizo sombra durante dos años a los Ferrari de Schumacher.

A nivel personal me apasiona ver esta gran alianza como va ganando poder y poder hasta ser todo un gran monstruo que alimenta el mismo circo. Otros que estarán mega contentos, los de Vodafone…a lo mejor el año que viene utilizan a Hamilton en los anuncios en el mercado español. Entonces, me rendiré!!

Datos de Orangemedia mes de Junio ‘07

Un poco tarde, pero es que estaba con otros menesteres…Dentro de nada publicaré los de Julio, cuando este mes calurosamente agobiante finalice.

Vemos que el top nº1 de Actividad publicitaria GRP’s por Marca sigue siendo para Danone con respecto a los datos de Mayo.

También vemos que el número de inserciones ha aumentado, poco, aunque los GRP’s de 20” han disminuido con unos 40millones.

Como imaginaba, la fórmula 1 acapara dentro del top 5 de programas más vistos el 1º,3º y 5º lugar como los Programas más vistos de TV.

Lost, Perdidos y las espectativas

Al tener un argumento que engancha, la poca velocidad al traducirlo ha derivado a que sea una de las series más vistas por Internet, cayendo su audiencia fuera de EEUU en picado y siendo marginada por las cadenas que compraron sus derechos, como TVE en España. Apartándola de sus horarios prime time.

Lost en España empezó fuerte. Tenía de competidor en su misma franja horaria a Operación Triunfo, el primero de Telecinco, el 5º de los concursos, que fue un éxito. Pero precisamente por ese público fiel, las 2ndas televisiones en los hogares empezaron a descubrir Lost como alternativa al concurso musical.

Sobre la serie, decir que ha terminado la 3º temporada y se ha previsto rodar 3 más. Aporta elementos únicos en una serie en Tv . Ya que saber la “edad” en que morirá la serie aportará (seguro) un grado de histerismo, impaciencia, emoción y expectación muy elevado. Sin duda alguna JJ Abrams, el creador, vuelve a dar en el clavo.

El argumento no podría ser más enrevesado, ya que a los múltiples interrogantes se le suman más semana tras semana, solucionando solo algunos de ellos y manteniendo su público fiel. A las grandes expectativas generadas, los guionistas de la serie responden con respuestas espectaculares y de paso abriendo nuevos interrogantes que mantendrán nuevas expectativas en el aire.

Así ha crecido el fenómeno Lost. Cabe recordar que es una serie dentro del club de los 20…millones de espectadores en EEUU!! Pocas series llegan a estos nº. Muy pocas.

Redes online para compartir información y rumores. Marginación por parte de las cadenas de fuera de EEUU. Argumento con gancho, seas fan o no. Actores en su gran mayoría secundarios-desconocidos, pero con gotitas de grandes éxitos: Alias, El señor de los anillos, Matriz, Smallville…

Mercedes Clase A, Red & Black Edition

¿Como re-posicionar un coche que le cayó una gran crítica incluso antes de su lanzamiento?

Desconozco si la prueba del reno es en “honor” al Clase A, ya que según cuentan, en las pruebas anteriores a su lanzamiento, el coche tenía el centro de gravedad demasiado elevado y volcaba al intentar evitar un obstáculo imprevisto, el “reno”.

Una vez solucionados esos problemillas, aún más malas mentes argumentaron esos fallos como una táctica de Mercedes al mostrar al mundo como eran capaces de “resolver” cualquier tipo de problema antes de poderlo sacar al mercado. En el mundo del automóvil imperan las malas lenguas y los rumores.

Una vez aposentado en el mercado español, surgieron las versiones “largas” del modelo, que siguieron el rumbo que la marca estrellada quería. Vender, sacar ventas a los demás y posicionarse como el modelo de lujo para este tipo de coches mezcla entre monovolúmen y coche de ciudad-urbano.

Entonces llegó la vuelta de tuerca esperada. La edición exclusiva del modelo A nombrada como Red & Black Edition. Mismo modelo, pero con todo tipo de gadgets de serie (con su incremento de precio claro) que hacen de este pequeño una maravilla sorprendente. Dicen que si no lo pruebas durante al menos unos días, no sabes realmente lo que te puede ofrecer un coche.

 

Site “dedicado”
Otra Foto
Spot Red & Black Edition

Bicing en Barcelona, éxito peligroso

Superar las expectativas puede presentarse como un problema de Marketing. Toda previsión siempre es tratada con cautela. En el caso de Bicing, un proyecto privado que cuenta con el “apoyo” del Ayuntamiento de Barcelona sobre la potenciación del uso de la bicicleta mediante carnets especiales, ha visto como la pelota está a punto de explotar…de éxito! Las expectativas han sido claramente superadas y el servicio presenta deficiencias.

A nivel corporativo, el Ayuntamiento se ha marcado un tanto. Mientras otros proyectos “castigan” a los conductores de coches, la tendencia actual es motivar hacia el uso de otros medios de transporte, ya que el público sigue siendo deficiente y pobre en infraestructuras. Por lo que se engancharon a esta iniciativa privada financiando los primeros “pases” para poder disfrutar de los primeros paseos. Financiación pública para un “Sampling” con vocación de Responsabilidad Social. De momento. Ya se sabe, esto de las AAPP nunca puedes afirmar nada…cambia demasiado rápido…

La velocidad con la que se abren nuevas estaciones para recoger-dejar la bici aumenta de una manera muy respetable, pero insuficiente para la vorágine de los “nuevos movimientos comprometidos” que abanderan los jóvenes de la ciudad. A estos se les suma la gran cantidad de gente extranjera que visita por estas épocas Barcelona. Evolución de la Demanda superior a la Oferta. La oferta real es de 1.500 bicicletas (1-julio-07) y ya hay más de 80.000
personas apuntadas a los servicios de Bicing. Logística y Previsión.

La comunidad surgida por los “bicings”, libres de cualquier Administración, convive en el website y en los más de
100 Km. que dispone Barcelona. Mediante este soporte, se puede activar la tarjeta, localizar las estaciones, interactuar con otros usuarios y seguir las noticias más destacadas sobre Bicing y los aspectos relacionados con el transporte sostenible en Barcelona.

SMART: el “gran” concepto Vs el “gran” desastre

Concepto equivocado…o justo todo lo contrario?

La estrategia general de Daimler-Chrysler con el Smart es cuanto menos interesante. Crearon un concepto de coche nuevo. Superaron con muchas dificultades una entrada al mercado automovilístico más que difícil, y después de inversiones elevadas y gran trabajo estratégico, ampliaron con mas/menos suerte la gama con el Roadster y el ForFour…

En esta segunda etapa, con el nuevo diseño y modernización del ForTwo, han tenido que darle otro enfoque para ganar terreno y notoriedad en este difícil segmento de coche urbano. Han optado por la estrategia de transmitir ventajas en aspectos que a priori son desventajas.

Me gusta descubrir como un concepto, cuando por si solo no funciona, las grandes marcas se exprimen el coco para darle esa vuelta de tuerca necesaria. En el caso de Smart, con el concepto inicial de coche de ciudad, le han añadido un valor añadido, con carácter social a favor del medio ambiente: el que menos contamina, y con humor vs. la dificultad de (sobre)vivir en una ciudad así como encontrar espacio para aparcar.

Por otra parte, vía I believe in Adv veo este anuncio del Smart Fortwo en el que aprovechan una desventaja del coche para transmitirla, a modo cómico, como la GRAN ventaja. Es un concepto por lo menos novedoso, ya que en la publicidad ha existido comparativas históricas entre marcas (Pepsi-Coca Cola y en nuestro país Don Simón y Minute Maid) pero nunca una comparativa de conceptos sin entrar al trapo. El anuncio, con su tono irónico, aporta esa sonrisita que te identifica con los personajes para acabar deseando justo lo que anuncian.

Silver in Film category at Cannes Lions 2007

Para “cerrar” el post, otras curiosidades sobre Smart:

Swatch + Mercedes + Art …Currao, no?
SMART en inglés significa dos términos: elegante y inteligente …Tambien muy currao
Anuncio con Robbie Williams del ForFour

T! de Trina, testyourliberty!

Hace más o menos un año, con el lanzamiento de T!, trina entraba en el segmento de los refrescos de Té.

El nombre para el producto y logo brillan por su simpleza, aunque puede crear algún tipo de confusión en el canal restauración, por lo demás es perfecto.

Después del año de rigor, empiezan con la campaña de refuerzo a todo tren.

Si en el lanzamiento buscaban identificarse con algunos de sus 4 colores (4 sabores) buscando una interactividad vía sms-concursos, con acciones de guerrilla en escaparates de tiendas y enganchando “topitos” de colores por multitud de ciudades y con un microsite dedicado con el objetivo de relacionar color-filosofía-sabor-libertad, ahora vuelven por los mismos caminos, pero más fuerte.

Tv, Guerrilla, Internet…Este último me ha llamado la atención ya que el microsite aporta aún un poco más de posicionamiento real en cada uno de los sabores-colores de T!. Linkeando en cada uno de los colores con un blog distinto, con contenidos variados y links directos a otros blogs de las temáticas relacionadas con cada color.
Incluso, te dan la opción de crear tu propio blog como una plataforma más…

¿Tanto nos tenemos que identificar con un solo sabor de T!?

Me gusta esta campaña. Nunca pensé que existiría alguna campaña de bebidas que pudiese “romper” mi condición de “Coca-Cola (company) fan”. Han conseguido que la identificación con ese color sea algo divertido, de fácil decisión y altamente fidelizable… Parecido a los adictos a la CC Zero…

El primer anuncio, el del lanzamiento:

El anuncio que actualmente esta en antena, de recordatorio:

Lo podéis sacar del microsite.

Las canciones de los dos anuncios son versiones del “We’re Off to See the Wizard”
de la película “The Wizard of OZ”

House MD, el acierto de Cuatro

Cuatro se ha ganado desde hace ya un par de años el reconocimiento de poseer los derechos de emisión en abierto de la serie House MD.

Los índices de audiencia han demostrado que House es la joya de la corona del canal de Prisa-Sogecable.

 

Como buena acción comercial, se aprovechan las sinergias generadas por la serie y se “lanzan” nuevas series justo después del capítulo. Se le llama Lead-In y se hizo ayer con 5 hermanos, como también se hizo con Corso (problema que no me acuerde del nombre de la serie y sí del inexpresivo Dani Martín).

A esto se le llama tener visión, ¿no?

Aprovechar el tirón de una serie es una oportunidad que bien utilizada se convertirá en una fortaleza temporal, ya que todo tiene su límite. Gracias a House, los banners del microsite, los anuncios en Prime Time y la venta de merchandising, que seguro que los de Cuatro se llevarán un pico, con Cd’s y Dvd’s de las distintas temporadas, hacen de House una serie muy rentable.

Pero lo que más han ganado, y no se traduce en dinero (directamente) es en notoriedad y en imagen de marca, porqué House es una marca, y además muy poderosa.

El doctor reúne muchos elementos con los que la gente les gustaría identificar, pero que en realidad no se atreven a plasmar en sus vidas, ya que es huraño, antipático, rencoroso, vengativo…Necesito a un psicólogo que me explique el porqué nos atrae tanto una personalidad así! Aún así, con toda esta publicidad “negativa” sigue barriendo en las audiencias en medio mundo.

Otra gran baza de Cuatro son las frases que suelta en la serie, pudiendo desde el microsite votar las más ingeniosas y así cerrar el círculo entre serie-espectador.

A modo homenaje personal, una de sus perlas:

Una enfermedad que ataca al cerebro, al corazón y a los testículos ¿no será un poema de Byron?

Moby, la banda sonora de la publicidad

La frase “que raro, han utilizado una canción de Moby para este anuncio de Tv” es una de las más utilizadas dentro de los seguidores-detractores del artista…y de la publicidad!

O te encanta, o simplemente te deja indiferente. En términos de publicidad es arriesgado ya que si te encanta, la importancia del recuerdo de la marca-producto no tiene que verse solapada con la banda sonora del mismo, pero si te deja indiferente, recordarás el anuncio por algún otro elemento o simplemente no lo recorarás…

 

Comentando esta mañana sobre las campañas virales que tan bien hace Coca-Cola, se me ocurrió la estrategia que ha seguido Moby. Su incursión en la mppublicidad ha generado unos ingresos para nada despreciables, de modo que se abre el debate con:

Crea melodías para que puedan ser usadas con premeditación y alevosía (cosa que me encanta!) o por el contrario, Moby crea lo que le viene en gana, haciendo contentos a su público (ojo, aquí son los fans).

Con una trayectoria muy consolidada, es conocido como creador de melodías y Dj en segundo término. Pero en distintos mercados, se le conoce más como el que puso esa canción en ese anuncio. Aunque no sea el quien decide que canción poner…el solo pone la cartera en modo “recaudatoria”. Los publicistas parece que les gusta esto de explotar esta gran fuente.

Moby, como marca, transmite: creatividad, modernidad, amabilidad, compromiso social, serenidad, humildad y cercanía. Algunos poco conocidos, pero que digamos, no es un tipo ni excéntrico ni va por la vida en plan Rolling o JLo. Sobre la cercanía, véase los dúos con Amaral o su predisposición a dejar que se hagan remixes de sus “obras”.

¿Es realmente tan representativo para que multitud de marcas incluyan a Moby en sus anuncios?

Info & IMG Moby Web